面對國內(nèi)經(jīng)濟轉型期與全球范圍內(nèi)掀起的再工業(yè)化浪潮，國內(nèi)制造業(yè)的轉型升級已經(jīng)勢在必行。在這方面，柳工提前十年布局，已經(jīng)成為國內(nèi)制造業(yè)走向國際的時代樣本。
黃兆華先生歷時三年，采訪了眾多現(xiàn)任及曾經(jīng)的柳工高層管理者，以眾多鮮活的人物和大量的細節(jié)故事，回顧了柳工在過去近二十年時間里走過的國際化戰(zhàn)略轉型之路。全書從海外營銷、國外設廠到跨境并購，系統(tǒng)梳理了柳工這段既艱辛曲折又波瀾壯闊的歷程，總結了其中的經(jīng)驗與教訓，缺憾與成就。對于渴望轉型升級的國內(nèi)其他制造企業(yè)來講，本書具有非常寶貴的實戰(zhàn)指導價值。
六十年來，幾代柳工人前赴后繼，一次次奏響中國工程機械行業(yè)的最強音。如今工程機械行業(yè)已經(jīng)進入優(yōu)選化時代，柳工依然是闊步海外的排頭兵。本書深刻總結了十五年來柳工靠前化發(fā)展的心得體會和寶貴經(jīng)驗，值得向有志于靠前化發(fā)展的中國企業(yè)推薦。
祁俊 中國工程機械工業(yè)協(xié)會會長柳工是中國對外承包工程企業(yè)海外發(fā)展的長期合作伙伴。在十五年的靠前化探索歷程中，柳工表現(xiàn)出強烈的客戶導向的價值觀、寬廣的靠前視野和腳踏實地的實干精神。柳工靠前化發(fā)展的鮮活經(jīng)驗格外珍貴，對于我國企業(yè)開拓靠前市場具有較好的借鑒意義。
房秋晨 中國對外承包工程商會會長《柳工出海》詳細記錄了柳工從一家純粹的中國本土企業(yè)一步步成長為真正的優(yōu)選化企業(yè)的風雨歷程和精彩故事。在當下優(yōu)選本土化的時代，柳工的經(jīng)歷不僅值得正在大步走向海外的中國企業(yè)學習借鑒，也值得渴望扎根中國的跨國企業(yè)群體認真思考。
劉曉星 康明斯優(yōu)選副總裁兼康明斯（中國） 投資有限公司副董事長中國企業(yè)優(yōu)選化的道路充滿艱辛，別人只看到鮮花和美酒，看不到前進路上的無數(shù)曲折和成就背后的艱苦努力。 《柳工出?！芬粫柡腔酆土α?。對于兆華來說，這是一段精彩的人生；對于柳工而言，這是新傳奇的開始。
趙民 正略集團董事長在今天的優(yōu)選化時代，中國企業(yè)究竟應該如何走向世界市場？黃兆華先生的著作《柳工出海》生動講述了柳工這樣一家中國本土企業(yè)走向優(yōu)選的實踐，是優(yōu)選化時代中國企業(yè)的一本推薦閱讀參考書。
諾埃爾·凱普全球營銷專家 美國哥倫比亞大學營銷學教授大批中國企業(yè)走向優(yōu)選的歷史還不是很長，總結并分享先鋒者的經(jīng)驗對于當前及未來的企業(yè)靠前化實踐具有特別的意義，柳工在“走出去”方面的戰(zhàn)略成功，很有借鑒價值。
李東紅 清華大學優(yōu)選產(chǎn)業(yè)研究院副院長 經(jīng)管學院戰(zhàn)略系副主任經(jīng)過40年的改革開放，中國經(jīng)濟已經(jīng)成長為優(yōu)選第2大經(jīng)濟體。然而，與美國擁有的眾多優(yōu)選pipai相比，大多數(shù)中國pinpai仍然無法暢銷優(yōu)選。柳工機械的產(chǎn)品如何能夠暢銷100多個國家和地區(qū)？中國企業(yè)應該如何邁向優(yōu)選化？《柳工出?！穼⒔o您很好重要的借鑒和啟示。
鄭毓煌 清華大學營銷學博導 贏創(chuàng)學院院長20世紀90年代末我曾經(jīng)與兆華共事，那時他還是個青澀的年輕人。他不斷挑戰(zhàn)自己的舒適地帶，先留學英國，而后加盟柳工，歷經(jīng)磨礪成為靠前化領軍人才，當下致力于幫助更多的中國企業(yè)走向優(yōu)選。祝福兆華在人生新舞臺上創(chuàng)造更大成就。
王克勤 香港恒生管理學院及 臺灣逢甲大學兼職教授
新經(jīng)濟時代給中國企業(yè)的全球化帶來了新的挑戰(zhàn)，在這場充滿艱險和不確定性的出海之旅中，中國企業(yè)需要全方位地提升自己的能力，方能乘風而行，不被大浪吞噬。
黃兆華先生總結近20年的企業(yè)一線跨國運營和咨詢經(jīng)驗，從戰(zhàn)略、組織、領導力、創(chuàng)新、文化、并購、風險控制等方面，介紹了中國企業(yè)成功實現(xiàn)全球化經(jīng)營的路徑和策略；通過對華為、吉利汽車、柳工機械、大疆創(chuàng)新、傳音手機等中國企業(yè)過程的實例分析，對比GE、三星、日產(chǎn)等跨國公司的發(fā)展經(jīng)驗，總結出一套適用于中國企業(yè)的全球化轉型方法。所有期望持續(xù)發(fā)展、開拓新市場空間的企業(yè)及其管理者，都可以從本書中汲取寶貴的經(jīng)驗和指導。
在過去的20余年里，中國企業(yè)把握住了經(jīng)濟全球化的寶貴機遇，戰(zhàn)勝了重重挑戰(zhàn)，在海外發(fā)展方面取得了輝煌成績。在下一個10年里，中國企業(yè)的全球化之路將怎么走？《出海·征途》一書做了有益的思考和解析，值得參考和借鑒。
張鈺晶 中國機電產(chǎn)品進出口商會會長在“一帶一路”倡議的指引下，“走出去”的中國企業(yè)已經(jīng)步入了全球發(fā)展的新階段，積累了寶貴的經(jīng)驗和教訓。本書深入解析了中國企業(yè)的海外發(fā)展歷程，潛心探索中國企業(yè)的全球發(fā)展之道，具有很強的借鑒意義。
房秋晨 中國對外承包工程商會會長中國工程機械是中國制造在全球市場上的一張亮麗的“名片”。不僅僅是行業(yè)內(nèi)的大型領軍企業(yè)已走上世界的舞臺，越來越多的隱形冠軍企業(yè)也正在海外崛起；不僅僅是整機企業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)鏈都在大力推進全球化。全球化已經(jīng)成為中國工程機械企業(yè)高質量發(fā)展的重要驅動力。
祁俊 中國工程機械工業(yè)協(xié)會會長柳工的國際化歷程已經(jīng)走過近20年，艱辛與喜悅并存。作為中國企業(yè)國際化的實踐者和研究者，兆華在新作《出海•征途》一書中，深度研究國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)國際化案例，從實踐中歸納出理念和方法，有理有據(jù)、有血有肉，值得正在推進國際化進程的中國企業(yè)借鑒。
曾光安 廣西柳工集團董事長本書從全球化戰(zhàn)略、組織、人才、領導力、文化、創(chuàng)新、供應鏈管理、風險管理等多個維度全面、系統(tǒng)地解析了中國企業(yè)推進全球化經(jīng)營所必須關注的方方面面，是一本難得一見的能夠指導企業(yè)全球化經(jīng)營的實戰(zhàn)佳作。
張德進 安徽合力叉車集團董事長《出海·征途》從多個維度和視角解析了中國領軍企業(yè)的全球化經(jīng)營之道，視野寬廣、實戰(zhàn)性強，在我國大力推進“一帶一路”建設的大背景下，對有志于全球化發(fā)展的中國企業(yè)極富指導意義。
趙磊 中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究所教授 國際關系與“一帶一路”研究所所長在《財富》世界500強企業(yè)排行榜中，中國企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過美國，位居第一，但是大多數(shù)上榜的企業(yè)并非真正的全球性企業(yè)，今天的中國急需更多真正的全球性企業(yè)?！冻龊?middot;征途》一書一定會給希望“走出去”的中國企業(yè)以極大的啟發(fā)，助力中國企業(yè)的全球化發(fā)展！
鄭毓煌 清華大學營銷學博導 贏創(chuàng)學院院長在中國企業(yè)揚帆出海的大時代之下，我們迫切需要真正富有含金量的關于全球化經(jīng)營的深度研究?！冻龊?middot;征途》就是扎樣一部佳作。作者擁有豐富的海外一線實戰(zhàn)經(jīng)驗，因而讀來格外令人信服。
張華 中歐國際商學院中國企業(yè) 全球化中心聯(lián)合主任從《柳工出?！返健冻龊?middot;征途》,黃兆華先生的全球化經(jīng)營研究思路越來越開闊，視角越來越廣博。本書一如既往地富有實戰(zhàn)性，值得向有志于全球化發(fā)展的中國企業(yè)鄭重推薦。
孫建平 中國高校EDP教育聯(lián)盟主席 浙江大學管理學院EDP中心主任
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