面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期與全球范圍內(nèi)掀起的再工業(yè)化浪潮，國(guó)內(nèi)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)勢(shì)在必行。在這方面，柳工提前十年布局，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)制造業(yè)走向國(guó)際的時(shí)代樣本。
黃兆華先生歷時(shí)三年，采訪了眾多現(xiàn)任及曾經(jīng)的柳工高層管理者，以眾多鮮活的人物和大量的細(xì)節(jié)故事，回顧了柳工在過去近二十年時(shí)間里走過的國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。全書從海外營(yíng)銷、國(guó)外設(shè)廠到跨境并購(gòu)，系統(tǒng)梳理了柳工這段既艱辛曲折又波瀾壯闊的歷程，總結(jié)了其中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，缺憾與成就。對(duì)于渴望轉(zhuǎn)型升級(jí)的國(guó)內(nèi)其他制造企業(yè)來講，本書具有非常寶貴的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)價(jià)值。
六十年來，幾代柳工人前赴后繼，一次次奏響中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的最強(qiáng)音。如今工程機(jī)械行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)選化時(shí)代，柳工依然是闊步海外的排頭兵。本書深刻總結(jié)了十五年來柳工靠前化發(fā)展的心得體會(huì)和寶貴經(jīng)驗(yàn)，值得向有志于靠前化發(fā)展的中國(guó)企業(yè)推薦。
祁俊 中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)柳工是中國(guó)對(duì)外承包工程企業(yè)海外發(fā)展的長(zhǎng)期合作伙伴。在十五年的靠前化探索歷程中，柳工表現(xiàn)出強(qiáng)烈的客戶導(dǎo)向的價(jià)值觀、寬廣的靠前視野和腳踏實(shí)地的實(shí)干精神。柳工靠前化發(fā)展的鮮活經(jīng)驗(yàn)格外珍貴，對(duì)于我國(guó)企業(yè)開拓靠前市場(chǎng)具有較好的借鑒意義。
房秋晨 中國(guó)對(duì)外承包工程商會(huì)會(huì)長(zhǎng)《柳工出海》詳細(xì)記錄了柳工從一家純粹的中國(guó)本土企業(yè)一步步成長(zhǎng)為真正的優(yōu)選化企業(yè)的風(fēng)雨歷程和精彩故事。在當(dāng)下優(yōu)選本土化的時(shí)代，柳工的經(jīng)歷不僅值得正在大步走向海外的中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒，也值得渴望扎根中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)群體認(rèn)真思考。
劉曉星 康明斯優(yōu)選副總裁兼康明斯（中國(guó)） 投資有限公司副董事長(zhǎng)中國(guó)企業(yè)優(yōu)選化的道路充滿艱辛，別人只看到鮮花和美酒，看不到前進(jìn)路上的無數(shù)曲折和成就背后的艱苦努力。 《柳工出海》一書，飽含智慧和力量。對(duì)于兆華來說，這是一段精彩的人生；對(duì)于柳工而言，這是新傳奇的開始。
趙民 正略集團(tuán)董事長(zhǎng)在今天的優(yōu)選化時(shí)代，中國(guó)企業(yè)究竟應(yīng)該如何走向世界市場(chǎng)？黃兆華先生的著作《柳工出海》生動(dòng)講述了柳工這樣一家中國(guó)本土企業(yè)走向優(yōu)選的實(shí)踐，是優(yōu)選化時(shí)代中國(guó)企業(yè)的一本推薦閱讀參考書。
諾埃爾·凱普全球營(yíng)銷專家 美國(guó)哥倫比亞大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授大批中國(guó)企業(yè)走向優(yōu)選的歷史還不是很長(zhǎng)，總結(jié)并分享先鋒者的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于當(dāng)前及未來的企業(yè)靠前化實(shí)踐具有特別的意義，柳工在“走出去”方面的戰(zhàn)略成功，很有借鑒價(jià)值。
李東紅 清華大學(xué)優(yōu)選產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng) 經(jīng)管學(xué)院戰(zhàn)略系副主任經(jīng)過40年的改革開放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成長(zhǎng)為優(yōu)選第2大經(jīng)濟(jì)體。然而，與美國(guó)擁有的眾多優(yōu)選pipai相比，大多數(shù)中國(guó)pinpai仍然無法暢銷優(yōu)選。柳工機(jī)械的產(chǎn)品如何能夠暢銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)？中國(guó)企業(yè)應(yīng)該如何邁向優(yōu)選化？《柳工出海》將給您很好重要的借鑒和啟示。
鄭毓煌 清華大學(xué)營(yíng)銷學(xué)博導(dǎo) 贏創(chuàng)學(xué)院院長(zhǎng)20世紀(jì)90年代末我曾經(jīng)與兆華共事，那時(shí)他還是個(gè)青澀的年輕人。他不斷挑戰(zhàn)自己的舒適地帶，先留學(xué)英國(guó)，而后加盟柳工，歷經(jīng)磨礪成為靠前化領(lǐng)軍人才，當(dāng)下致力于幫助更多的中國(guó)企業(yè)走向優(yōu)選。祝福兆華在人生新舞臺(tái)上創(chuàng)造更大成就。
王克勤 香港恒生管理學(xué)院及 臺(tái)灣逢甲大學(xué)兼職教授
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代給中國(guó)企業(yè)的全球化帶來了新的挑戰(zhàn)，在這場(chǎng)充滿艱險(xiǎn)和不確定性的出海之旅中，中國(guó)企業(yè)需要全方位地提升自己的能力，方能乘風(fēng)而行，不被大浪吞噬。
黃兆華先生總結(jié)近20年的企業(yè)一線跨國(guó)運(yùn)營(yíng)和咨詢經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略、組織、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新、文化、并購(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面，介紹了中國(guó)企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)的路徑和策略；通過對(duì)華為、吉利汽車、柳工機(jī)械、大疆創(chuàng)新、傳音手機(jī)等中國(guó)企業(yè)過程的實(shí)例分析，對(duì)比GE、三星、日產(chǎn)等跨國(guó)公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套適用于中國(guó)企業(yè)的全球化轉(zhuǎn)型方法。所有期望持續(xù)發(fā)展、開拓新市場(chǎng)空間的企業(yè)及其管理者，都可以從本書中汲取寶貴的經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)。
在過去的20余年里，中國(guó)企業(yè)把握住了經(jīng)濟(jì)全球化的寶貴機(jī)遇，戰(zhàn)勝了重重挑戰(zhàn)，在海外發(fā)展方面取得了輝煌成績(jī)。在下一個(gè)10年里，中國(guó)企業(yè)的全球化之路將怎么走？《出海·征途》一書做了有益的思考和解析，值得參考和借鑒。
張鈺晶 中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)在“一帶一路”倡議的指引下，“走出去”的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)步入了全球發(fā)展的新階段，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。本書深入解析了中國(guó)企業(yè)的海外發(fā)展歷程，潛心探索中國(guó)企業(yè)的全球發(fā)展之道，具有很強(qiáng)的借鑒意義。
房秋晨 中國(guó)對(duì)外承包工程商會(huì)會(huì)長(zhǎng)中國(guó)工程機(jī)械是中國(guó)制造在全球市場(chǎng)上的一張亮麗的“名片”。不僅僅是行業(yè)內(nèi)的大型領(lǐng)軍企業(yè)已走上世界的舞臺(tái)，越來越多的隱形冠軍企業(yè)也正在海外崛起；不僅僅是整機(jī)企業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在大力推進(jìn)全球化。全球化已經(jīng)成為中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
祁俊 中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)柳工的國(guó)際化歷程已經(jīng)走過近20年，艱辛與喜悅并存。作為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的實(shí)踐者和研究者，兆華在新作《出海•征途》一書中，深度研究國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)國(guó)際化案例，從實(shí)踐中歸納出理念和方法，有理有據(jù)、有血有肉，值得正在推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程的中國(guó)企業(yè)借鑒。
曾光安 廣西柳工集團(tuán)董事長(zhǎng)本書從全球化戰(zhàn)略、組織、人才、領(lǐng)導(dǎo)力、文化、創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等多個(gè)維度全面、系統(tǒng)地解析了中國(guó)企業(yè)推進(jìn)全球化經(jīng)營(yíng)所必須關(guān)注的方方面面，是一本難得一見的能夠指導(dǎo)企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)佳作。
張德進(jìn) 安徽合力叉車集團(tuán)董事長(zhǎng)《出海·征途》從多個(gè)維度和視角解析了中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)的全球化經(jīng)營(yíng)之道，視野寬廣、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，在我國(guó)大力推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的大背景下，對(duì)有志于全球化發(fā)展的中國(guó)企業(yè)極富指導(dǎo)意義。
趙磊 中共中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究所教授 國(guó)際關(guān)系與“一帶一路”研究所所長(zhǎng)在《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜中，中國(guó)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過美國(guó)，位居第一，但是大多數(shù)上榜的企業(yè)并非真正的全球性企業(yè)，今天的中國(guó)急需更多真正的全球性企業(yè)。《出海·征途》一書一定會(huì)給希望“走出去”的中國(guó)企業(yè)以極大的啟發(fā)，助力中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展！
鄭毓煌 清華大學(xué)營(yíng)銷學(xué)博導(dǎo) 贏創(chuàng)學(xué)院院長(zhǎng)在中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆出海的大時(shí)代之下，我們迫切需要真正富有含金量的關(guān)于全球化經(jīng)營(yíng)的深度研究。《出海·征途》就是扎樣一部佳作。作者擁有豐富的海外一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，因而讀來格外令人信服。
張華 中歐國(guó)際商學(xué)院中國(guó)企業(yè) 全球化中心聯(lián)合主任從《柳工出海》到《出海·征途》,黃兆華先生的全球化經(jīng)營(yíng)研究思路越來越開闊，視角越來越廣博。本書一如既往地富有實(shí)戰(zhàn)性，值得向有志于全球化發(fā)展的中國(guó)企業(yè)鄭重推薦。
孫建平 中國(guó)高校EDP教育聯(lián)盟主席 浙江大學(xué)管理學(xué)院EDP中心主任
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